Ein Produkt dort testen, wo es tatsächlich zum Einsatz kommen wird
Um die Leistungsfähigkeit einer Outdoor-Sportausrüstung zu beurteilen, gibt es nichts Besseres als den Einsatz in der Praxis. Ein Lauf wie der „Duo Étoilé“ bietet dafür besonders aussagekräftige Bedingungen: anhaltende Anstrengung, Ermüdung, eine technisch anspruchsvolle Strecke und die besonderen Herausforderungen des nächtlichen Laufens in den Bergen.
Die Lagolight-Produkte wurden daher an regelmäßige bis erfahrene Läufer weitergegeben, die direkt an dem Wettkampf teilnahmen. Einige kannten die Marke bereits, während andere sie erst kennenlernten, wodurch vielfältige Eindrücke gesammelt und bestimmte Verzerrungen aufgrund des Bekanntheitsgrades minimiert werden konnten.
Die Teilnehmergruppe bestand zudem zu 40 % aus Frauen, um eine bessere Repräsentativität der Profile und Nutzungsgewohnheiten zu gewährleisten.
Auf den Markt gebrachte Produkte und getestete Prototypen
Die Regelung betraf zwei Arten von Produkten:
- bereits auf dem Markt erhältliche Modelle, um deren Einsatz unter anspruchsvollen Bedingungen zu bewerten
- Prototypen, die sich derzeit in der Entwicklung befinden, um Stärken, mögliche Schwachstellen und Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren.
Das Testen eines Outdoor-Prototyps während eines echten Rennens ermöglicht es, Aspekte zu beobachten, die sich in einer kontrollierten Umgebung manchmal nur schwer nachstellen lassen: Komfort über einen längeren Zeitraum, einfache Handhabung unter Ermüdungsbedingungen, Stabilität, Leistungswahrnehmung oder auch die Übereinstimmung mit den Erwartungen der Sportler.
Reaktionen, die direkt an der Ziellinie gesammelt wurden
Die ersten Eindrücke wurden unmittelbar nach dem Überqueren der Ziellinie gesammelt. Dieser Moment ist besonders wertvoll: Die Erfahrung ist noch frisch , und die Läufer können ihre Empfindungen, Reaktionen und die aufgetretenen Schwierigkeiten präzise schildern.
Diese erste Datenerhebung wird durch eine detaillierte Umfrage ergänzt, die es ermöglicht, die Bewertung der Produkte zu vertiefen und die Rückmeldungen nach Profilen, Nutzungsintensität und Vorkenntnissen über die Marke zu vergleichen.
Erfahrungen aus der Praxis in nützliche Erkenntnisse umwandeln
Ein Produkttest beschränkt sich nicht darauf, die Sportler zu fragen, ob ihnen ein Produkt gefallen hat. Um wirklich aussagekräftig zu sein, muss er auf einer strukturierten Methodik, präzisen Bewertungskriterien und einer gründlichen Analyse der Antworten beruhen .
Pachamama wandelt somit die Rückmeldungen aus der Praxis in direkt umsetzbare Empfehlungen um für:
- die künftigen Produktentwicklungen zu steuern
- die F&E-Teams und Produktmanager zu unterstützen
- die Positionierung und die Marketingbotschaften verfeinern
- die Gewohnheiten und Erwartungen der Sportler besser zu verstehen
- die künftigen Markenaktivierungen bereichern
Veranstaltungspräsenz und Daten aus der Praxis miteinander verbinden
Für eine Sport- oder Outdoor-Marke stellt die Präsenz bei einer Veranstaltung eine hervorragende Gelegenheit dar, ihre Nutzer persönlich kennenzulernen. Durch die Einbindung eines Testverfahrens in diese Aktion kann sie über die reine Sichtbarkeit hinausgehen und konkrete Daten sammeln, die als Grundlage für ihre Entscheidungen dienen.
Möchten Sie einen Produkttest im Rahmen eines Laufs, einer Messe oder einer Outdoor-Veranstaltung organisieren? Pachamama Outdoor Innovation konzipiert das Konzept, rekrutiert die passenden Teilnehmer, organisiert die Erfassung des Feedbacks und wertet die Ergebnisse aus.
Pachamama Outdoor Innovation: Immer auf der Suche nach den besten Outdoor-Innovationen
Bei Pachamama Outdoor Innovation testen und wählen wir Produkte aus, die für Abenteurer, Trailrunner, Wanderer und Outdoor-Sportbegeisterte etwas verändern. Wir glauben an innovative, nachhaltige Outdoor-Aktivitäten, die für alle zugänglich sind.
