Tester un produit là où il sera réellement utilisé
Pour évaluer la performance d’un équipement de sport outdoor, rien ne remplace son utilisation sur le terrain. Une course comme la Duo Étoilé offre des conditions particulièrement pertinentes : effort prolongé, fatigue, technicité du parcours et contraintes propres à la pratique nocturne en montagne.
Les produits Lagolight ont ainsi été confiés à des coureurs réguliers à experts, directement engagés dans l’épreuve. Certains connaissaient déjà la marque, tandis que d’autres la découvraient, permettant de recueillir des perceptions variées et de limiter certains biais liés à la notoriété.
Le panel comptait également 40 % de femmes afin d’assurer une meilleure représentativité des profils et des usages.
Des produits commercialisés et des prototypes testés
Le dispositif portait sur deux types de produits :
- des modèles déjà disponibles sur le marché, afin d’évaluer leur usage dans des conditions exigeantes
- des prototypes en cours de développement, pour identifier les points forts, les éventuels irritants et les pistes d’amélioration.
Tester un prototype outdoor pendant une véritable course permet d’observer des éléments parfois difficiles à reproduire dans un environnement contrôlé : confort dans la durée, facilité d’utilisation sous fatigue, stabilité, perception de la performance ou encore adéquation avec les attentes des pratiquants.
Des retours recueillis dès la ligne d’arrivée
Les premiers ressentis ont été collectés à chaud, immédiatement après le passage de la ligne d’arrivée. Ce moment est précieux : l’expérience est encore récente et les coureurs peuvent restituer avec précision leurs sensations, leurs réactions et les difficultés rencontrées.
Cette première collecte est complétée par une enquête détaillée permettant d’approfondir l’évaluation des produits et de comparer les retours selon les profils, les niveaux de pratique et la connaissance préalable de la marque.
Transformer l’expérience terrain en insights utiles
Un test produit ne se limite pas à demander aux pratiquants s’ils ont apprécié un équipement. Pour être réellement utile, il doit reposer sur une méthodologie structurée, des critères d’évaluation précis et une analyse approfondie des réponses.
Pachamama transforme ainsi les retours issus du terrain en recommandations directement exploitables pour :
- orienter les prochaines évolutions produit
- accompagner les équipes R&D et les chefs de produit
- affiner le positionnement et les messages marketing
- mieux comprendre les usages et les attentes des pratiquants
- enrichir les futures activations de la marque
Associer visibilité événementielle et données terrain
Pour une marque de sport ou d’outdoor, être présente sur un événement représente une occasion privilégiée de rencontrer ses utilisateurs. En intégrant un protocole de test à cette activation, elle peut aller plus loin que la seule visibilité et recueillir des données concrètes pour guider ses décisions.
Vous souhaitez organiser un test produit lors d’une course, d’un salon ou d’un événement outdoor ? Pachamama Outdoor Innovation conçoit le dispositif, recrute les profils adaptés, structure la collecte des retours et analyse les résultats.
Pachamama Outdoor Innovation : toujours à la recherche des meilleures innovations outdoor
Chez Pachamama Outdoor Innovation, nous testons et sélectionnons des produits qui changent la donne pour les aventuriers, les passionnés de trail, de randonnée et de sports en extérieur. Nous croyons en un outdoor innovant, durable et accessible à tous
